Odkud se vzal program VCJ?

Mezinárodní program The Chioices Programme

Program Vím, co jím vychází z mezinárodní iniciativy The Choices Programme. Ten vzniká v roce 2007 za přispění tří největších světových výrobců potravin - Campiny, Friesland Foods a Unileveru. Jeho centrem se stává Brusel v Belgii a jeho cíle jsou poprvé veřejně představeny téhož roku na desáté Evropské nutriční konferenci v Paříži.

Cíl programu je ostatně více než jednoduchý - co nejsnadnější cestou spotřebitelům představit nutričně vyvážené potraviny, a to tak, aby se spotřebitel dokázal rozhodnout přímo na místě nákupu. Nejsilnějším nástrojem se stala značka „Healthy Choices“ v jednotlivých národních mutacích - oranžový terč s modrým zaškrtávacím znaménkem, který je znakem nutričně vyvážené potraviny. Ta je viditelně umístěna na výrobky zapojené do programu.

Zastoupení pro Českou a Slovenskou republiku

Pro Českou a Slovenskou republiku se stala smluvním partnerem společnost Vím, co jím a piju, o.p.s. Právě jí byla poskytnuta licence pro užívání ochranné známky Choices Trade Marks, která užívá pro ČR název "Vím, co jím."  pro výrobky, které jsou v souladu s kritérii stanovenými poskytovatelem licence.

Forma občansko-prospěšné společnosti pro držitele práv byla vybrána z důvodu jasné transparentnosti. Tímto krokem chceme deklarovat nezávislost organizace a účast v projektu nabídnout všem zájemcům bez ohledu na jejich velikost nebo tržní podíl.